反向連結是什麼？一次搞懂SEO反向連結的重要性
反向連結是指「從其他網站連到我們網站的連結」，是SEO 重要的排名因素之一，擁有優質的反向連結能提升網站曝光與SEO 排名。
反向連結是什麼？
反向連結（Backlinks）是指從其他網站連回自身網站的連結. 網站 A 的文章被網站 B 引用，並放入連回網站 A 的連結，代表網站 A 在網站 B 上獲得了一個反向連結。
反向連結的 HTML 語法與一般網站的內部、外部連結語法相同，錨點文字是連結呈現的樣貌，常見的類型包含關鍵字、延伸閱讀、行動呼籲按鈕（CTA）等。
反向連結對 SEO (搜尋引擎優化) 來說非常重要，Google 等搜尋引擎會透過反向連結認識更多網站，也能幫助辨識關鍵字的關聯性。當網站的反向連結數量越多，Google 爬蟲拜訪網站的機率越高，網站就越有機會取得排名，為網頁爭取更多曝光機會。不過，一味追求反向連結的數量可能會被 Google 懲罰，連結的品質是經營 SEO 的重要策略之一。
如何建立優質 SEO 反向連結？
對 Google 來說，反向連結就像是推薦人，推薦人身分越有份量（具備權威、相關性），推薦就越有力道，更能反映出被推薦網站的公信力。建立優質 SEO 反向連結的重點包括：
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網站權重
- 網站權重是 SEO 很重要的指標之一，權重越高，對 Google 來說意味著公信度越高，比較容易獲得較好的排名
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反向連結的關聯性
- Google 會將網頁之間的關聯性，納入反向連結的品質評估當中
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反向連結的錨點文字
- 在錨點文字中適度加入相關且清晰的說明，有助於 Google 理解連結與內文的關係，甚至連結與特定關鍵字的關聯性
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反向連結位置
- 內文當中的連結會比在側欄、頁首、頁尾等區域效果更好
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移除垃圾連結
- 透過 Google Search Console 移除品質不佳的連結，避免引用到色情、博弈、暴力等網站內容
反向連結有 Dofollow 與 Nofollow 兩種。Dofollow 代表網站 B 同意推薦網站 A，將網站權重傳遞出去，並允許搜尋引擎透過網站 B 的連結爬取網站 A，具備提升網站 A 關鍵字排名的 SEO 價值。Nofollow 則是向 Google 表明不願意推薦該網站，請搜尋引擎忽略這個連結。
如何增加反向連結的數量？
增加反向連結的數量可以透過以下幾種方式：
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建立高質量內容
- 製作優質且有幫助的內容，提高被分享的機會。內容需要具有吸引力並提供價值
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主動聯繫
- 聯繫關聯性高且合適的個人或媒體網站，開放內容與連結轉載。搜尋與自身產品或服務相關內容的網站，進行連結交換合作
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社群媒體推廣
- 在社群媒體平台上分享新內容，使用合適的Hashtags提高曝光率，自然增加反向連結機會
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參與行業論壇和社群
- 積極參與相關論壇、討論區和社群，分享有價值的信息，同時留下指向網站的鏈接，但要避免過度推廣
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競爭者分析
- 分析競爭對手獲得反向連結的方法，找出他們的重要鏈接來源，並採取類似策略來獲取相同或更好的鏈接
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建立長期合作關係
- 與行業內其他專家建立聯繫，共同舉辦網路研討會或撰寫聯名文章，以促進彼此之間的流量轉換和品牌曝光
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投稿到權重高的網站
- 主動投稿到權重高的網站，獲得內容及連結曝光的機會
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異業合作與媒體洽談
- 透過異業合作、媒體洽談，將優質內容投稿到高相關、高權重的網站
反向連結對 SEO 的影響有多大？
反向連結對 SEO 有著重大的影響，被認為是影響搜尋結果排名最重要的因素之一。Google 等搜尋引擎會將反向連結視為一種信任投票和推薦，表示其他網站認為你的內容很有幫助，所以在自家網站上引用分享。反向連結的品質和數量直接影響搜尋引擎對網站的評價，進而影響網站的流量與排名
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提升網站排名
- 搜尋引擎認為網站被多個高權重網站連結，通常具有較高的可信度和權威，因此能提升網站在搜尋引擎結果頁（SERP）中的排名
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增加網站流量
- 來自其他網站的反向連結可以帶來直接流量，因為用戶會從其他網站點擊連結，進入你的網站
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提升域名權威性
- 反向連結可以提升網站域名權威性（Domain Authority）。權威性越高，搜尋引擎對網站評價越高，有助於提升整體SEO效果
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更容易被爬蟲檢索
- 擁有較多反向連結的網頁，會更容易被 Google 爬蟲檢索，Google 爬蟲拜訪網站的機率越高，網站就越有機會取得排名
總結
影響排名的因素不只是反向連結的數量，還有連結來源的網站權重等因素。搜尋引擎演算法不斷更新，更加注重品質而非數量，應以產出優質內容為目標，讓其他網站主動推薦你的網站，才是建立外部反向連結與增加排名的長久之計。